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企业打造高端品牌的三大挑战-品牌跟踪

2019-03-13 17:09:37
何谓高端品牌?价格较高,为上层社会设定的产品。其买卖不在于商品的物质形态,而是商品所体现的意义,价值,地位。如LV。中国企业从产能大国一路走来,历经外贸壁垒、人民币升值与成本不断上涨的三座大山压迫,眼看着我们的同样的产品国内企业的利润只有国外企业的价格一半不到,终于明白了一个道理 我们销售的低端产品,老外销售的高端品牌,于是近几年打造品牌及高端品牌成了国内企业无不心动的一个话题,国内不少企业做过尝试,但就目前来看,还没有一个被公众认可(成功)的!比如汽车行业的奇瑞、吉利,皮鞋行业的奥康、红蜻蜓,服装行业的雅戈尔、杉杉等等,究其原因,笔者认为他们主要是在以下挑战面前没有成功的跨越: 大挑战 能否始终坚持高端品牌塑造规则 高端品牌打造需要相应的整体支持体系,必须的运营资金够不够,销售网点是否足够,营业人员的形象仪表,推广道具的品质高低,传播媒体的专业层次,传播形式的梦特娇、鳄鱼与皮尔卡丹在中国市场的衰落就是如此!这是国内企业做高端品牌的要面对大挑战。 第二大挑战 能否承受导入期(或中期)销售和利润不佳的白带多吃什么有用
煎熬 所以很多人把打造品牌当做养儿子,养儿子是为了中长期的幸福需要以及是代表自己精神的一种寄托,把卖产品当做是养猪,养猪就是为了养肥了卖钱,不是要养大养久;所有的高端品牌由于其的高价位特性,都在初不被消费者列为必需品,都是要在经过一定阶段的打造努力,成为某类群体某种联想或认同后,才能产生可观的销售,这个过程可能相当漫长,或许几年也或许十几年,企业能不能承受这种长期投入的副利润压力,并坚持不懈的进行打造努力,是国内企业做高端品牌要面对的第二大挑战。 第三大挑战 能否真正的将打造高端品牌当做企业的使命 高端品牌的利润率是比较高的,但也不是,高端品牌的销售一旦受到品牌力拉动,销售也是比较稳定的,但LV至今好像还不是世界500强,但为什么他们能一直坚持不懈的做下去,其主要是因为他们是发自内心的热爱这个品牌,他们会把打造品牌作为一个自己企业的一个神圣使命,把品牌作为自身价值的一个实现平台,他们更多是想让更多的人认可他们、赞扬他们的品牌,让适合的人来分享他们的品牌,所以他们并不苛求这个品牌一定要在短期内赚钱,这可能是极其偏执的,但却合理的。而国内很多的企业几乎都是把打造品牌当做盈利的工具,因此运营计划里主要指标也是盈利多少钱。以合适的态度来打造高端品牌是国内企业的挑战之三。言尽于此,归根揭底本土企业打造高端品牌根本的挑战,应该还是来自于固有观念和习惯性思维的挑战,既要照顾企业生存需要又要着眼于企业长治久安,风险与机遇并存,进退取舍之策也是每个企业必须要面对的。 来源:中国品牌网 上一篇:大品牌讲文化 小品牌讲功能 下一篇:直邮营销服务创新 激活你的睡眠客户 ELECTRON:日本高端护肤品牌宝宝鼻塞如何缓解
进驻中国 自从马爸爸开创了淘宝时代之后,中国妹子们的剁手能力举世瞩目,美妆作为妹子们的主战场自然是不在话下,于是乎国外大牌纷纷向中国市场抛出橄榄枝,动手快的先一步占领市场,如SKII、雅诗兰黛等品牌已经将大牌的 护肤品高端品牌绝非浪得虚名 经典护肤品推荐彤人秘雪 护肤品在皮肤管理中非常重要。看到暗沉的肌肤,不仅显老,气色也差了不少。但是护肤品高端品牌琳琅满目,该怎么选择,推荐哪款?今天就想给大家做个高端护肤品品牌推荐,我近在使用的产品,就是彤人秘的雪!彤人秘的“雪”系列是具有集中美白功能的产品。夏天过去,也该让皮肤重回白皙了,所以选择了它。 2018班章传承,东卓高端普洱敬你一杯好茶 可品饮的高端普洱;可收藏的高贵珍品;可流通的高值经典——东卓·高端普洱。在东卓高端普洱2018喜盈门全国服务商商企恳谈会,以及西安茶博会刚刚落下帷幕之际,10月痛经怎么调理的食谱
17日,东卓·高端普洱一行,来到天下人尽知的“关帝故里—运城”,举办以班章传承为代表的东卓高端普洱入住品正源茶业正式授牌仪式,以及举行东卓高端普洱·2018班章传承上市品鉴会。 梯影传媒携手高端物业,打造楼宇媒体新蓝海 创新科技与传统媒体碰撞,信息传播形式变得愈加多样化,数字化投放技术融入传统媒体后,让沟通变得愈加高效与准确。但对于线下媒体而言,这一切的一切,都摆脱不了传播的场景。 高端普洱九大特点,选购普洱注意了 小孩低烧怎么办维生素D滴剂吃多了小孩反复发烧一般几天
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