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外埠巨头涌入改变郑州家居卖场格局

发布时间:2019-09-14 09:03:30 编辑:笔名

外埠巨头涌入 改变郑州家居卖场格局

随着红星美凯龙、居然之家及好百年等全国性的家居大鳄的纷纷涌入,中原家居行业的势力版图正欲重新划分,一场全新的行业战争已然吹响号角。面对外埠巨头的全线压境,本土家居卖场集体思变,纷纷寻找差异化发展。 巨头涌入 改变家居卖场格局 红星美凯龙、居然之家、好百年等全国性连锁家居卖场的进入,打破了平静了多年的郑州家居建材卖场竞争格局 3月10日,郑汴路与中州大道交汇处,好百年家居郑州店的招商广告异常醒目,工人们正在脚手架上紧张施工,卖场的外立面也已基本完成,不时有来访者进入招商中心。按照计划,该店将于今年五一期间开门营业。 就在好百年郑州店的正对面,居然之家的装修工作也在有条不紊地进行。伴随着居然之家、好百年郑州店布址的确定,加之一年前进入郑州的红星美凯龙,郑汴路沿线不断聚集更多的财富与人气。 在郑州,郑汴路是一直家居卖场为集中的地段,这里聚集了中原颇具影响力的十几个大型家居市场和商场,如凤凰城、中博、东建材、欧凯龙、五洲、郑东建材家居城等。这些卖场在多年的发展竞争中,逐步形成了各自的特点与优势:中博以批发家具为主;凤凰城以建材为主,同时集批发、零售、工程于一体;东建材逐渐向零售为主转变;欧凯龙以精品家具零售为主;五洲致力于成为中原陶瓷品牌总部基地;郑东建材家居城以复合性的商贸物流中心为主要特色。 由于超大的市场吞吐量,以及对郑州及周边地市的超强辐射力,郑汴路沿线的建材生意一直十分红火,是中原名副其实的建材产品集散地。 值得一提的是,欧凯龙经过多年征战,继1997年建立万和家具城之后,金水路店、文化路店、黄河路店和嵩山路店的先后开业,或高端、或平价、或时尚,4家卖场的定位,为欧凯龙奠定了中原家居业的翘楚地位,在行业内一枝独秀,多年来,过着 独孤求败 的日子。 直到去年10月,红星 美凯龙落户郑汴路,平静了多年的郑州家居建材卖场竞争格局终于被打破。而如今,随着居然之家、好百年等国内大型连锁家居卖场的涌入,又有红星美凯龙的先期市场培育,中原家居建材的市场格局又将会迎来新的变局,高端、精品也会成为郑汴路家居建材商圈的又一特色。 围猎中原 郑汴商圈生机萌动 随着居然之家、好百年的进入,加上去年进驻郑州的红星美凯龙,郑汴路将形成一个辐射中原的高端家居建材商圈 对于郑汴路家居建材卖场的变化,新家居建材商场总经理杨宏宇也有自己的切身体会。 去年4月,我曾来过一次郑州,当时新家居前面的广场上基本没停什么车辆,商场内也是冷冷清清,但现在情况已经发生了很大变化,广场上的车多了,商场内的人气也旺了。 同样感受到这种变化的还有周边的村民,白庄一名村民说,自从郑汴路的卖场多了以后,来村里租房的人也越来越多了, 以前租100块的房子,现在至少要150块了,都是在附近市场里卖建材的人。 业界比较认可的看法的是,随着居然之家、好百年的进入,加上去年进驻郑州的红星美凯龙,郑汴路将形成一个辐射中原的高端家居建材商圈。 大家都选择郑汴路,就是基于对该地区发展潜力的客观认识 ,好百年家居郑州店招商部经理殷敏在接受采访时表示,选择郑汴路作为郑州店面的店址,是经过好百年的充分论证的, 郑州目前还没有高端家居建材商圈,郑汴路有形成这种商圈的潜力,这需要我们大家共同来培育。 杨宏宇认为,郑州的家居卖场模式相对落后,原有的家居建材商圈的档次也不是很高,居然之家、好百年等的进入,会让中原家居卖场行业进行新的洗牌,升级改造、理念更新将是重点, 郑汴路这一片会形成一个大家居建材商圈,改变郑州家居卖场的传统格局,明显的改观就是会改变消费者的购物习惯,将其从107国道以西拉到107国道以东。 东方国际家居营销策划中心负责人李治国也认为,郑州历来就是一个商品集散地,郑汴路建材商圈的另一大潜力就是辐射全省,巨头的进驻加剧了这一过程, 对整个中原家居卖场行业来说是一个促进,会让本土企业进行升级改造,寻找新的发展。东方国际家居也在转型,一方面拓展高端产品市场,一方面会深入社区进行营销,尝试社区化的发展路线。 (郑州晚报 袁瑞清)


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