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人贩死刑刷屏是一场互联网营销

发布时间:2019-07-16 05:49:00 编辑:笔名

  前几天,、微博被“坚持贩卖儿童判死刑”的图文帖子刷屏。有友发现,帖子图片中有“感谢珍爱友情支持”字样,点击进去就是珍爱注册页面,质疑是这家婚恋站的推广手段。而该站公关部声明称,站个别员工因为自身对话题的热忱,未经批准擅自启动了营销行为,站发现后时间进行了修正,对相关员工的失职进行了严肃处理。

  而营销人士认为,虽然该站声明只是员工个人行为,却无法将自己完全择出去。站说发现员工这一个人行为后,时间就进行了修正,也难让人完全相信。如果真时间就进行了修正,怎么还能让活动持续那么久,传播那么广?有人估算,相关的、微博被上千万人阅读,可能有百万人进入该站注册页面,让站新增了数万注册用户。也就是说,就算事后向公众致歉了,营销也取得了很大成功——如果以拓展新用户为目标的话。

  然而,该婚恋站的这次营销活动犯了公关传播的两个“忌”。其一,“坚持贩卖儿童判死刑”的话题虽然有一定公益性,却与站业务内容毫不相干,牵强附会都难拉到一起去。活动只是纯为获得高流量,然后有部分流量导至站注册页面。其二,“贩卖儿童判死刑”虽然引起热议,这一观点本身却有很大问题,煽情大于理性,甚至不少参与接力者被斥“脑残”,被朋友拉黑。在这样的情况下,虽然活动为站增加了新用户,却降低了站的社会美誉度。

  这些年,类似的话题炒作在络营销界已经屡见不鲜。应该说,这反映了企业对络营销的重视。一些营销传播机构为企业设计的话题,能够获得大面积“病毒式”传播,也说明络营销已进入职业化阶段,许多从业者已掌握较高的络传播技巧。而且从具体话题内容来看,营销者也开始普遍避免直接卖产品,而走公益路线,卖“情怀”。但是,类似婚恋站以“坚持贩卖儿童判死刑”来营销,只能说明络营销水平还不够高,或者太急功近利。

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