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小米乐视撕逼舆论看戏谁赢谁输谁在乎iyiou.com

发布时间:2019-03-11 14:14:22 编辑:笔名

小米乐视“撕逼”舆论看戏 谁赢谁输谁在乎

6月,互联原是一片红火喜庆的气氛,继双11之后,几大电商又再造了一个购物节6月18日618。但是,各大券商铺天盖地的以红色为主色调的年中大促的海报,竟然不是6月互联的头条。头条让小米和乐视的一场撕逼大战抢了过去。

总结起来,这次大战的经过大概是这样的

小米:你涉嫌违规,你内容比我少!

乐视:你数据不实,你别有用心误导公众!

小米:你避重就轻,你混淆视听!

乐视:你攻击诽谤,你不正当竞争!

小米:你损害我商誉,我保留诉讼权利!

海信:我反对胡说式营销,我才是行业!

创维酷开:内容之争无意义

为什么撕逼?

营销炒作、低劣的公关战,对于本次大战,大部分媒体报道和民评论都给出了这样的论断。

据财新的一篇评论梳理,双方口水战的真正发端应该是今年4月14日,乐视发布超级时,乐视CEO贾跃亭多次对标小米,挑战小米高性价比的标签。而另有少人则以为,直接的导火索源于6月10日小米晒10亿美元成绩单时将矛头对准乐视,触到了乐视内容是否有价值的逆鳞。

双方争执的核心,就是所谓的内容。小米质疑乐视涉嫌违规,内容资源少,乐视则呛小米内容都是公内容,系通过松散联盟获得,在内容方面收费能力也不强。随后双方展开多个回合的拼杀,几乎每天一局。

总体来看,乐视在本次大战中,处于下风,一方面,是其未正面回应是否涉嫌违规、内容确实比小米少等问题;另一方面,作为上市公司的乐视还要承受来自资本市场的压力,股价承压,投资者也不断对其进行诘问和质疑。

就在小米乐视撕得尽情忘我渐入佳境的时候,本来隔岸观火的个别友商,也忍不住要借火势,炒作一把。海信电器就在大战期间,举行了一场发布会,并发布一组数据,显示海信智能电视激活终端超过1000万,第六个安慰:不要追逐世俗的荣誉是的行业。

创维酷开的董事长也在微博上火中取栗,祭出一篇《至友商》,一面挨个批评友商误导了用户,内容之争没意义;一面叫嚣当酷开已经在后台赚钱的时候,你们却还在吵着如何把电视卖出去。然而,他所阐述的酷开基于互联的客厅经济的发掘,在围观群众看来,也不过是一句被用滥了的套话。

在以小米、乐视为关键词的海量络中,还能同时检索到这二位的公关稿。在这种热度极高的舆情事件中,横插一脚借势营销本是互联时代的非常有效的营销手段之一,海信和创维的举动,无可厚非。

有评论认为,本次大战,系双方出于营销需要,互刷存在感。互联的本质就是注意力经济,参与其中的企业,都想尽办法吸引舆论的注意力。互黑式营销手段在互联界司空见惯,有媒体总结,许多厂商在举行发布会时都要把苹果、三星等巨头数落一遍,小米、乐视、锤子等均不例外。事实上,被认为是本次大战导火索的小米发布会,系小米内容产业首次亮相;而乐视对小米进行回击的发布会,原打算执行的是其极限的发布。

撕逼给谁看?

有一种观点认为,这场口水战,不是给消费者或者不明所以的围观群众看的,而是给资本市场看。乐视作为创业板的一个神话般的存在,一直以来都深陷各种质疑,贾跃亭近日的大尺度减持,也让乐视股价承受了巨大压力。对于消费者而言,其所关心的无外乎产品的体验,对于两家友商一口一个的平台、生态,未必懂,也未必在乎。

真正关心所谓平台和生态系统,也就是两位友商的商业逻辑的,就是资本。互联企业的估值,正与两位友商争执的平台或生态相关。这部分观点认为,首先发难的小米,所公布的数据,触及了可能影响乐视股价的核心,因而乐视才会如此焦躁地对小米进行回击。作为A股市梦率的代表,股价和市值,本身就是乐视的一大招牌。

更有甚者,有评论认为,小米之所以挑起这场争端,本意就是为了做空乐视。小米在发布会上,同时邀请了部分基金经理和机构研究员,便是明证。小米联合创始人王川还在发布会结尾时指出,作为同行,小米了解很多内幕,但过去几天乐视公司给我们打了很多,讲那些东西会对他的股价引起巨大的波动,希望我们点到为止。

有部分乐视的投资者也质疑小米有意做空,在股吧、雪球、微博等地表达强烈的不满,甚至表示要联合起来向证监会等相关部门进行投诉。事实上,乐视早的回应表态,也是在投资者交流会上,当贾跃亭被投资者问及时,直指小米数据不实,称其内容联盟为松散联盟。

随后双方才开启了你来我往的互喷模式。

由此可见,无论小米是否蓄意做空乐视,双方大战酣然,其受众除了消费者和围观的舆论大众外,还有资本市场。

对于这场撕逼大战,财新的评论指出,来来去去的几场发布会,不管是小米还是乐视,几乎缺乏创新,几乎都是对过往的重复,几乎每个环节都充斥着对友商的嘲酿成无可挽回的错;谁都有梦想讽和贬损。私下里,双方从高管到公关,无一不是戾气横生,无耻、至贱之语频出。作为中国互联行业里以粉丝经济著称的两大明星公司,其商战套路哪里有一丝一毫的大方之家做派?若这就是所谓的用互联思维打市场,真的令人大跌眼镜。

该评论同时指出,互为竞争对手的市场主体从产品创新、渠道拓展、营销创意等各个环节去努力,通过向用户介绍自己的产品用心,展示给用户越来越美好的体验,这才是真正的商战。在这种良性竞争下,所以才有好的对手彼此惺惺相惜。通俗一点,若把打市场想象成与用户谈恋爱,真正的高手会不断提高自己的魅力值以吸引用户,而不是互相攻讦、揭丑露狠。

不过,也有观点对此类大战持欢迎态度,认为真理越辩越明,只有行业充分竞争,消费者才能真正受益,行业也才能健康地向前发展。乐视和小米双方相互揭短,正让行业更加透明,同时也能让其余传统的友商们看清行业发展的短板和方向。

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谢立治
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